国产乱子伦精品无码专区,在线观看91精品国产入口,国产乱码精品一区二区三区中文

首頁

行業(yè)案例

解決方案

戰(zhàn)略品牌升級(jí)

關(guān)于集和

品牌學(xué)堂

聯(lián)系我們

業(yè)務(wù)咨詢

400-893-5357

服務(wù)：

立即咨詢

團(tuán)隊(duì)首頁

成功案例

服務(wù)體系

方法論

團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介

成功案例 > 客來福品牌升級(jí)全面拆解，看國(guó)貨家居如何順勢(shì)而上

客來福品牌升級(jí)全面拆解，看國(guó)貨家居如何順勢(shì)而上

企業(yè)：

集和BTX

品牌：

客來福

時(shí)間：

2024-06-29

行業(yè)：

泛家居

解決方案：

成功目標(biāo)：

傳統(tǒng)國(guó)貨家居第二曲線新發(fā)展

項(xiàng)目周期：

4個(gè)月

￥

在線咨詢

手機(jī)掃碼獲得精準(zhǔn)報(bào)價(jià)

服務(wù)詳情

相關(guān)信息

客戶證言

強(qiáng)調(diào)品類的同時(shí)

為何要強(qiáng)調(diào)價(jià)值觀？

引言：品牌是情理融合的生命體，品牌競(jìng)爭(zhēng)一方面是品類之爭(zhēng)，另一方面是價(jià)值觀之爭(zhēng)，雙核驅(qū)動(dòng)方能獲勝。

01/

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的家居行業(yè)

如何提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力？

隨著新生代的崛起，產(chǎn)品與品類的競(jìng)爭(zhēng)壁壘逐步被打破，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)由品類轉(zhuǎn)向價(jià)值觀之爭(zhēng)。面對(duì)當(dāng)下的消費(fèi)群，品牌必須建立起文化、風(fēng)格、情感上的共鳴。

本文通過集和-泛家居團(tuán)隊(duì)為“客來福”打造系統(tǒng)品牌升級(jí)案例，解碼家居品牌如何在競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的浪潮中重塑品牌精神內(nèi)核。

02/

成立20年的客來福面臨什么痛點(diǎn)？

過去20年，客來福的成功是基于“客戶是天、產(chǎn)品是命”的企業(yè)價(jià)值觀，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+貼心服務(wù)在定制家居行業(yè)形成了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。但近兩年產(chǎn)品及渠道同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)新生代消費(fèi)者的影響力逐步減弱，開辟以品牌為核心的第二曲線迫在眉睫。

客來福第二曲線

【定性研究】

客來福高端訪談&經(jīng)銷商走訪

項(xiàng)目啟動(dòng)之初，集和-泛家居團(tuán)隊(duì)深入一線，走訪4個(gè)城市，與13位集團(tuán)高層、22位經(jīng)銷商進(jìn)行1對(duì)1的定性研究，總結(jié)出客來福5大優(yōu)勢(shì)：

【消費(fèi)者洞察】

新生代消費(fèi)者對(duì)于家居品牌認(rèn)知度、忠誠(chéng)度低，客來福進(jìn)入新的城市，需要強(qiáng)而有力的擔(dān)保。

客來福品牌消費(fèi)者定位

03/

客來福品牌系統(tǒng)升級(jí)

客來福DNA

客來福戰(zhàn)略品牌導(dǎo)航系統(tǒng)

Step1

挖掘文化底座

客來福英文名稱“KLF”不僅是中文首字母縮寫，更源自品牌價(jià)值觀內(nèi)涵：KLF=Keep love forever。

客來福從創(chuàng)始至今秉承的“創(chuàng)造幸福、傳遞幸福、分享幸福”理念，一切圍繞消費(fèi)者的幸福與愛展開。集和-泛家居團(tuán)隊(duì)為Keep love forever提出了全新中文釋義 ——“讓愛無界”。

用家國(guó)大愛守護(hù)小家和樂，給予消費(fèi)者的幸福生活無窮盡。

追根溯源，從20年前客來福專注衣柜、移門到如今全屋定制，一直用心做好產(chǎn)品，服務(wù)好每一位中國(guó)家庭，沉淀出優(yōu)質(zhì)口碑，以“專注20年，只為服務(wù)中國(guó)億萬家庭”,“做更懂中國(guó)家庭的定制家居品牌”為品牌擔(dān)保口號(hào)，強(qiáng)化消費(fèi)者信心。