業(yè)務(wù)咨詢
前言：本文將通過剖析當(dāng)下國貨老牌的共同痛點，再簡析集和品牌如何運用集和品牌升級系統(tǒng)，幫助百麗、森達、千百度、MIO、雷諾這幾個國貨老牌做到老牌煥新，完成新消費連鎖品牌升級，再次煥發(fā)新生命力。
01/新國貨新國潮概念和社會趨勢背景
近年來，新國貨掀起一波熱潮。根據(jù)《2021中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，中國本土品牌的線上市場占有率已達72%，近十年來“國潮”的相關(guān)搜索熱度上漲528%。
國貨崛起正當(dāng)時：90后、00后成國潮消費主力
新國貨崛起的背后原因，是以90后和00后為代表的新一代消費者正在成為主流消費群體，中國消費市場上刮起一陣Z世代的新風(fēng)暴。
根據(jù)第六次人口普查，中國消費主體人口中，90后和00后數(shù)量最為龐大，分別占17.3%和12.6%，成為中國消費市場上的主力軍。
年輕一代消費者在消費時不再一味追求國際大牌，對國貨有著更加開放和包容的態(tài)度，對國貨品質(zhì)和質(zhì)量也變得更信任。兼?zhèn)洹父哳佒怠埂赣腥ぁ埂釜毺亍沟漠a(chǎn)品更容易把握新生代消費者的心。
當(dāng)下國貨老牌的共同痛點：品牌老化、辨識度差
在這種情況下，一些國貨的品牌老化，品牌辨識度差，產(chǎn)品風(fēng)格不符合新生代消費者的喜好，最終導(dǎo)致了市場萎縮。
國貨品牌要怎么讓消費者“記住你”，這是個值得思考的事情。
02/集和品牌運用科學(xué)的系統(tǒng)，幫助國貨品牌老牌煥新
過去數(shù)年之間，集和運用多種科學(xué)方法論，市場洞察和了解消費者需求，幫助多個國貨老品牌明確品牌定位，找準(zhǔn)品牌自身風(fēng)格和視覺識別系統(tǒng)，完成品牌升級。
Step1
意識形態(tài)指品牌基因中的價值觀、品類，也就是品牌所在的意義和確定自己品牌是做什么的。
價值觀和品類是品牌基因中最核心的基因。
由核心開始的改變，才能造成外在變化 。
Step2
相由心生，品類和價值觀決定了品牌的內(nèi)在性格和外在風(fēng)格。
打造品牌人格體，有利于確定品牌的風(fēng)格，生動建立品牌形象，并且以該人設(shè)對外進行文化輸出。
Step3
要讓無形的品牌概念植入心智，就要根據(jù)品牌性格和風(fēng)格打造品牌識別系統(tǒng)，向大眾輸出品牌文化密碼。
（品牌識別系統(tǒng)包括標(biāo)識logo、名稱、色彩、風(fēng)格識別等等）
04/解開新生代消費的密碼 集和系統(tǒng)品牌咨詢
每個成功的品牌，都有明確的品牌定位。正確的品牌升級需要科學(xué)的方法論，在系統(tǒng)的引領(lǐng)下地創(chuàng)造可疊加的成功。
品牌是一項系統(tǒng)工程，算法是第一生產(chǎn)力。集和品牌作為國家高新技術(shù)企業(yè)上市公眾公司，開創(chuàng)性地將生命科學(xué)與系統(tǒng)論引入品牌咨詢領(lǐng)域。將品牌戰(zhàn)略咨詢、到設(shè)計、到管理、到營銷，建立系統(tǒng)品牌咨詢服務(wù)體系。全面系統(tǒng)的品牌升級，將會是國貨往后在激烈的市場上站穩(wěn)的核心競爭力。
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