業務咨詢
廣州地鐵集團是中國最早推出吉祥物的地鐵公司之一，并且也比較早地發現到了傳統吉祥物應對國企品牌化挑戰中的不足之處。在本案中，集和協助廣州地鐵集團完成了從單一吉祥物到IP天團的進化，管中窺豹，我們將在本案中看到傳統國企集團在迎接IP時代的到來時如何在穩健中取得突破，并成功走向年輕化的。
創作解析：
為什么選擇了悠悠街坊？
目前中國很多城市地鐵都引入了吉祥物，大部分這類吉祥物都是作為“企業形象代言人”出現的，其中一半以上都是一臺地鐵機器人，其他則往往是所在城市的代表性動物。這讓整個環境顯得比較同質化，因此集和建議廣州地鐵用更廣闊的維度去思考。
廣州地鐵是國內地鐵系統里相關業務多元化做得比較超前的一個。業務涵蓋了軌道交通建設、設計、運營、房地產、商業、金融，可以說跟每一個廣州人的生活都息息相關。因此，悠悠街坊首先是一群廣州人，他們代表各個年齡、階層和職業，每個人都能從他們中看到熟悉的廣州人畫像。
每個角色都經過多維度思考，同時結果卻很簡單
在角色的創作中，集和IP團隊進行了大量的收集，每個角色都從“跟廣州地鐵的關聯、跟廣州地鐵用戶群的關聯、跟廣州傳統文化的關聯、跟使用場景的關聯”四個維度考慮。團隊從海量的元素中進行考慮，最后選出了這六位角色：
機器羊悠悠。到處都是機器人，那我們就羊城出道吧
熱愛喝茶的老廣州，雞公欖爺爺
長著網紅臉的自拍達人阿花，像廣州市花木棉花一樣美麗
來源廣東傳統醒獅文化的獅頭妹妹，親子擔當
每個廣州人身邊都有個朋友叫阿籠，悠悠街坊也不例外
最后是……目前最受歡迎的996上班族茶煲
在本項目中，主角悠悠是廣州地鐵“自古以來”的吉祥物。但是在沒有配角的情況下，悠悠缺乏個性，“工具人”感覺非常明顯。在進化成“悠悠街坊”后，悠悠的個性通過跟街坊的不斷互動進行呈現，形象立即豐滿了起來。
（本案設計榮獲GBDO 2019設計金獎）
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