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以扎實的調研與精準的洞察為基礎，我們為蒙都品牌打造了先“彩”奪人的創意設計呈現。

本文將詳解區域性品牌如何斬獲新生，成為新國貨零食賽道突圍者，登頂細分品類第一位。

蒙都是一家以草原牛羊肉預制食品研發、加工和銷售為主營業務的農業產業化國家重點龍頭企業，產品涵蓋了冷凍冷鮮系列、休閑系列、特產系列、調味佐餐系列100多個品種。

歷經20余年發展，品牌在消費市場中取得了內蒙古特產的認知。

面臨老牌國貨零食不斷迭代和新消費品牌層出不窮的態勢，蒙都意識到了自身仍然有不小的提升空間。

幾經考察，最終選擇在品牌咨詢行業耕耘多年的集和幫助其診斷隱藏在背后的問題所在，找到新的品牌機會點。

蒙都品牌痛點

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蒙都DNA

核心理念指《集和品牌基因序列》中的：定位、定義，這是品牌基因中最核心的部分。

由核心開始的改變，才能造成外在變化 。

在行業市場調研的過程中，團隊發現“能量零食”全網內容量與健康零食相當，但百度指數卻沒有收錄，呈現出“心智中有，市場中無”的明顯態勢

——在消費者認知中有廣泛的心智基礎，但在品類細分上卻未在市場中形成。

我們抓住這一機會點，提出“東方能量零食”的品牌定位，優先搶占這一細分品類，以鎖定消費者心智為目的，建立品類初次認知。

同時根據蒙都自身產品優勢，聚焦建立“蒙都產品=風干牛肉”這一等式。

STEP 2/ 塑造品牌風格

STEP 3/ 打造超級符號

完成對品牌基因的挖掘后，洞察到的差異化機會點需要以更鮮明的形象傳遞給消費者。

品牌視覺如何升級打造，便成為下一步需要解決的課題。

從原點出發，將原本地域風格明顯的特產屬性降低，轉而賦予更輕松的零食屬性。

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蒙都logo升級前后對比

蒙都品牌色

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堅毅的藍色與活躍的橙色這一對取自于蒙古傳統文化的色彩，既象征著遙遠的蒙古族底蘊，也調動著年輕消費群體的視覺興奮點。

在logo的設計上，運用感性視覺符號，突出休閑零食樂趣無限的理念。

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高識別度的全新ICON，結合民族屬性的花紋構建出對標網絡年輕人的潮流趣味。

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購買理由符號化——以突出的數字標識，讓消費者快速識別與分辨產品風干程度，降低決策成本，提高購買效率。

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活力色彩不設限，繽紛碰撞迅速搶占消費者的注意力。

提煉差異化的設計元素，打造屬于新口味系列的視覺呈現。

團隊運用品牌升級系統工具從細分品類切入，為蒙都提出“東方能量零食"的新定位，將沖擊力強的視覺色彩作為表達載體，為民族風濃郁的傳統零食創建了更多消費場景。

以風干牛肉為核心，圍繞消費者需求和企業優勢不斷開發周邊產品，小零食亦是大生意，期待這個歷史悠久的品牌煥發出更絢爛的光彩。