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BELLE百麗創(chuàng)于香港，并率先把歐洲最時(shí)尚的鞋款設(shè)計(jì)與卓越的制鞋工藝帶到中國(guó)，從一雙鞋履開始，改變了人們的時(shí)尚生活，引領(lǐng)了幾代中國(guó)消費(fèi)者優(yōu)雅前行。百麗面臨與百貨渠道的傳統(tǒng)中高端女鞋同樣的問題——消費(fèi)者迭代與渠道升級(jí)。需要全面扭轉(zhuǎn)品牌舊有態(tài)勢(shì)，注入新能量。

 

2018年，BELLE聯(lián)合集和團(tuán)隊(duì)，深入市場(chǎng)調(diào)研、挖掘并提煉品牌基因、產(chǎn)品定位、打造全新VI視覺導(dǎo)向系統(tǒng)，品牌形象定位。

 

迎合新時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)，百麗煥新經(jīng)典與先鋒的融合，什么樣的個(gè)性密碼才能稱作酷雅？

 

 

 

首先我們看到logo-長(zhǎng)開了，更利落，國(guó)際化

LOGO設(shè)計(jì)風(fēng)格遵循國(guó)際化趨勢(shì)，字母無襯線處理，雅致大氣彰顯品牌自信，穩(wěn)重得體的黑體增添現(xiàn)代利落之感，更有承托品牌歷史與從容走向未來的魄力。

百麗logo煥變過程

 

 

 

 

 

ICON以“酷雅”為出發(fā)點(diǎn)，取自BELLE首字母“B”的漏孔，可以是色塊、可以是空間、可以是線條，可以容納不同的變化與想象，是期待看到品牌精神內(nèi)核與BELLER、品牌與品牌之間突破既有邊界，跨界合作的觸角延伸無限，玩出意外與驚喜，創(chuàng)造一種文化符號(hào)的象征。

 

 

 

 

 

 

BELLE百麗創(chuàng)于香港。BELLE百麗率先把歐洲最時(shí)尚的鞋款設(shè)計(jì)與卓越的制鞋工藝帶到中國(guó)，從一雙鞋履開始，改變了人們的時(shí)尚生活，引領(lǐng)了幾代中國(guó)消費(fèi)者優(yōu)雅前行。

 

如果我們把BELLE百麗比喻為一個(gè)人，“她并不是被附載流量的虛幻偶像派，而是具備實(shí)力沉淀與堅(jiān)持改變自我的個(gè)性派”，所以曾是當(dāng)之無愧的“鞋王”。

 

而這也成為品牌雙刃劍般懸于正中，因?yàn)樗谧兂蔀?ldquo;上一代人的鞋王”。

她面臨與百貨渠道的傳統(tǒng)中高端女鞋同樣的問題——消費(fèi)者迭代與渠道升級(jí)。

 

我們要讓當(dāng)代年輕人看到，誕生多年的BELLE百麗，不僅是具備品質(zhì)與腳感舒適的經(jīng)典款，更是陪伴消費(fèi)者一路成長(zhǎng)的青年文化符號(hào)象征，是日常生活的一部分，當(dāng)初的熱愛延伸為更深一層的精神信仰，成為一個(gè)：“時(shí)尚鞋包生活方式IP”。

 

 

2018年，BELLE聯(lián)合集和團(tuán)隊(duì)，深入市場(chǎng)調(diào)研、挖掘并提煉品牌基因、產(chǎn)品定位、打造全新VI視覺導(dǎo)向系統(tǒng)，品牌形象定位；

全面扭轉(zhuǎn)品牌舊有態(tài)勢(shì)，注入新能量。

 

在保留存量用戶的同時(shí)，吸納個(gè)性的新一代，讓新舊兩個(gè)群體糅合起來，處理好百麗的“百變”，是重中之重，它不應(yīng)該只是一句喊口號(hào)。

BELLE百麗縱向一體化，產(chǎn)業(yè)鏈成熟完善，產(chǎn)品質(zhì)量口碑與知名度兼具，提升品牌的品質(zhì)感，在于讓“百變”有一個(gè)固定印象，不該為了變而變的本末倒置，反而抹去了品牌印記。

無論怎么變，還能讓人一眼看出是“百麗在變”。

 

 

“擁抱變化”也是服飾鞋包領(lǐng)域一直重視的高度，而這正對(duì)應(yīng)BELLE“百變”的深層基因。

事實(shí)證明，一個(gè)大膽的轉(zhuǎn)變，就能抓住撬動(dòng)時(shí)代的契機(jī)。

 

 

——進(jìn)化· 延續(xù)品牌內(nèi)核，進(jìn)化品牌個(gè)性，使之成為消費(fèi)者的品牌接觸點(diǎn)

一直延續(xù)的“百變所以美麗”，奠定了其基因蘊(yùn)含的多元化與強(qiáng)包容性，像是透明的顏色，為每一位BELLER塑造專屬的形態(tài)與價(jià)值，摩登、美麗、雅致。

而“堅(jiān)持自我，更堅(jiān)持改變自我”，是精神內(nèi)核的縱向延伸，除了美麗，也要感受個(gè)性的表現(xiàn)。

 

 

從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到革新的東方元素融合，增添更多的人文氣質(zhì)和國(guó)際化的形象質(zhì)感，在細(xì)節(jié)中探索，在探索中感受，在感受中創(chuàng)造，秉持著冒險(xiǎn)精神，于變化中保有真我。

 

 

 

 

給予消費(fèi)者能觸摸的【品質(zhì)感】【高級(jí)感】，從細(xì)節(jié)處玩出酷雅百變。

 

 

 

 

 

 

這應(yīng)該是BELLE百麗升華的時(shí)尚態(tài)度：酷雅  BE COOLEGANCE

它是美與個(gè)性的全新糅合，它將成為獨(dú)特的個(gè)人標(biāo)簽，意指一百個(gè)人，有一百種美，也是新與舊兩個(gè)時(shí)代受眾表現(xiàn)風(fēng)格的相融共生。

 

 

我們發(fā)現(xiàn)，品牌深層基因中，也在傳達(dá)這樣的態(tài)度：

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

——（男女）鞋包展示